Une expérience de marque unique
Les emballages saisonniers et festifs sont plus puissants que vous ne le pensez. Rob : « Ils ne se contentent pas d’attirer l’attention, ils créent aussi un sentiment d’appartenance. Lorsque vous donnez visiblement aux clients l’impression qu’il y a quelque chose à célébrer, vous touchez le consommateur à un niveau plus profond. Et cela porte ses fruits : par exemple, un ménage néerlandais dépense en moyenne 621 euros à Noël, dont 50 % (309 euros) en cadeaux. Rob : « Les fêtes sont donc le moment idéal pour se démarquer avec un emballage distinctif et attirer le public vers votre marque. » Les consommateurs connaissent donc bien le chemin de la boutique (en ligne), mais comment s’assurer qu’ils choisissent votre produit parmi la vaste offre ?
Se démarquer dans les rayons du magasin
Environ 70 % des décisions d’achat dans les magasins physiques sont prises sur place. « Pendant les fêtes de fin d’année, les consommateurs sont particulièrement enclins à faire des achats impulsifs », explique Rob. « Les emballages festifs créent un effet de surprise chez les consommateurs, ce qui permet à votre marque de se démarquer plus rapidement. » À quoi ressemble un design saisonnier pour votre emballage ? « Il existe de nombreuses possibilités créatives sur un sachet », explique Rob. « Vous pouvez vous démarquer même avec un petit ajout, comme des paysages de neige en hiver ou des cœurs pour la Saint-Valentin. Ce design personnalisé fait une grande différence dans la perception de votre marque : il accroît votre présence et occupe un espace visuel précieux dans les rayons. »
Faire bonne impression en ligne
Se démarquer dans les rayons est une chose, mais n’oubliez pas les possibilités offertes par les médias sociaux ! L’unboxing est une tendance croissante : les utilisateurs déballent un nouveau produit devant une caméra pour la toute première fois. Au cours de ce déballage, ils discutent des caractéristiques et des détails, tels que l’emballage et l’image de marque. « De Pâques à Halloween en passant par Noël et la Saint-Valentin, une bonne expérience d’unboxing n’est pas seulement mémorable, elle vaut aussi la peine d’être partagée », explique Rob. « Un emballage attrayant peut accroître la portée des marques sur les médias sociaux et transformer chaque unboxing en une opportunité marketing percutante. » Les études le confirment : pas moins de 82 % des personnes sont convaincues d’acheter un produit après avoir regardé une vidéo promotionnelle. Par conséquent, le pouvoir de persuasion du contenu vidéo d’unboxing ne peut être ignoré, déclare Rob. « Les emballages de cadeaux saisonniers attirent immédiatement l’attention à l’écran grâce à leurs couleurs vives, leurs images frappantes et leurs détails créatifs.
Conseils pour votre emballage
Comment tirer le meilleur parti de votre emballage saisonnier ? Rob : « Commencez tôt pour attirer l’attention. La plupart des boutiques en ligne sont occupées à proposer des offres, mais en investissant dans un emballage unique, vous pouvez différencier votre produit. Même si les prix d’un autre produit sont similaires, votre emballage spécial peut être une raison pour les clients de choisir votre produit. En outre, Rob constate que les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l’environnement, ce qui se reflète dans leur comportement d’achat pendant les vacances. « Choisissez donc un emballage durable facile à recycler, tel qu’un sachet en mono-PE ou mono-PP. Les emballages saisonniers durables montrent non seulement que vous vous souciez de l’environnement, mais ils attirent également les clients qui veulent faire leurs achats en connaissance de cause. Compte tenu du PPWR, il s’agit également d’un choix d’avenir pour votre marque ».
